什么是品牌故事？
品牌故事的戏剧性表现的定位（对现有竞争者差异化值）。如果位置是最核心的内容，是如此的戏剧形式。如果该计划不是简单的广告语，然后告诉了一些品牌的难度一个好故事，比前没有少，但也不是没有办法跟随。一般15-30秒的广告片的广告是最常见的品牌故事，它承载着客户的使命，以打造高效。为什么又称之为品牌的故事，而不是广告？由于广告是不可信的，故事是一个非常强烈的情感色彩和信誉，它可以让你传播增加甚至几十倍的效果。
1，确认了认知焦点
什么是重点？即品牌定位，就是不谈论品牌故事品牌定位之前没有被确认，因为没有焦点。认知焦点（定位）能够有效地创建一个区分客户价值，只要我们具体地集中调动资源，抓住这个差异值达到意图的有效转化，构成“品牌微分值=”在客户现场条件反射。因此，认知焦点是品牌故事的灵魂。如：红牛“能量”，王老吉凉茶“预防上火”沃尔沃汽车“安全”，使用宝马的“控制”种子汽车“直销网”等。
2，在冲突前
四种元素的表达：设置，矛盾，问题，答案。为什么冲突问题摆在它前面？从逻辑上来说，我们通常先再找出问题该反对或冲突，然后给出答案。但这样的表述通常是没有吸引力的，悬念缺乏沟通，难以令人着迷。如果我们把冲突前，然后换回我们就可以使对方产生更多的悬念，认知打破自己内心的平衡，急于让对方下来或主动寻找答案，一步步地引导对方到您的信息“陷阱”，以达到我们的意图进行沟通。这便于沟通和人民深深的形象，这是关键，以戏剧性的表达 - 冲突前。